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大麦大卖~这波618看君石大麦如何助力安吉尔

发布时间:2019-07-21 23:36 来源:未知 编辑:admin

  6月对于电商行业来说,注定是激战之月。母亲节、儿童节、父情节、端午节、618……各大品牌在此期间展开激烈竞争,吸引消费者的注意力,在大力提升品牌的曝光度和知名度的同时,为渠道店铺引流。

  6月对于电商行业来说,注定是激战之月。母亲节、儿童节、父情节、端午节、618……各大品牌在此期间展开激烈竞争,吸引消费者的注意力,在大力提升品牌的曝光度和知名度的同时,为渠道店铺引流。

  然而一翻套路式的狂轰乱炸后,能让人记住的品牌却是少之又少。但在这场众多品牌争相报到的营销竞技场上,君石大麦携手安吉尔打出的这记组合营销拳却成功抢占618营销C位。

  人们买“饮水净化机”时,到底买的是什么?消费者要的只是一台净水机吗?当我们转换思维,看到另外一种想法:消费者要的是净饮水的安全感。中国人普遍对饮水安全感到不安(多金、免疫力弱的人群更加明显)同时,不安全感也存在于人生的方方面面。

  以婴幼儿、孕妇、儿童等对饮水健康敏感、要求超高的细分群体切入,作为家庭购买理由,带动家庭消费,同时,给消费者安吉尔净化技术过硬的印象。

  安吉尔创造性划分适用人群,不止是占据品类利益制高点,更是实现品牌价值高端化,转换思维,围绕特殊人群饮水安全极致需求,将高端需求转换为刚需消费,实现品牌传播的创新路径:利益卖点痛点化、传播媒介精准化、销售转换最大化。

  第一次抱起孩子,第一次哺乳,第一次握住他的小手…这一切伴随着欣喜的同时也充满了焦虑,病毒细菌、生病看病、空气浑浊、奶粉伪劣…以前粗线条的女孩都在怀孕之后变得敏感而小心翼翼,初为人母并不如想象中的那么美好。新手妈妈,你正在经历怎样的焦虑呢?此次,君石大麦携手安吉尔品牌站在新手妈妈群体的视角,提炼出具有共情力的创意点——#拒做焦“滤”妈妈#,引发了新手妈妈群体心声。

  #拒做焦“滤”妈妈#开启微博话题讨论,异业联盟联合母婴高端品牌“露安适”形成品牌矩阵,齐为新手妈妈发声。

  柔情似水也为母则刚,为了让宝宝健康成长,衣食起居都得谨慎小心,但往往会使情绪变得焦虑难安。和小安、@露安适中国 一起守护世界上最好的妈妈,让心情净化、健康常伴成长。戳链接参与安吉尔与@宝宝树 话题讨论分享你的孕育经验,勇敢对焦虑说不!更能赢取安吉尔海神K6净水器

  #拒做焦“滤”妈妈#安吉尔携手母婴第二大平台宝宝树,展开全面深入合作,集中宝宝树平台精准覆盖母婴群体。

  头部KOL矩阵,精准母婴kol定向爆破。为了扩大营销声量,在媒介选择上专门挑选了优质母婴类KOL做精准的母婴人群投放,以此来扩大传播范围。

  此外,项目还围绕“母婴用水”和“6月碑种草”传播,配合618电商节点,借助新闻APP、知乎、小红书、什么值得买平台达人推送安利产品。结合618活动内容,定制不同的种草内容和话题,以内容+货品的方式呈现给平台用户。

  作为中国高端净饮水品牌,安吉尔借由“海神系列”新品上市,从520预热期到6月种草营销升温期,从618爆发期再到后阶段延续期,不断展开营销攻势,将#拒做焦“滤”妈妈#主题贯穿到整个活动中来,以情感升华,引发消费者认同,带来不凡的营销效果。

  传播期间,安吉尔围绕目标圈层推广核心品类,提高了垂直转化。一点突破多类标签圈层交叉覆盖扩散传播;品效合一传播、销量齐头并进赢得了一次漂亮的营销战役。

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